行业寒冬之际，恰是最需创新之时。2016年6月24—25日，由和桥机构与自媒体大咖《商业与地产》主办，邦睿商学院协办的高端培训课程之《商业项目如何融合文化玩转创意擦出双赢火花》（以下简称“文创课程”）在北京举办。
课程为期两天。吸引了来自王府井集团、银泰置地、武汉摩尔城、杭州解百、重庆东源、茂业集团、中信地产、文峰大世界、世纪金源等八十余家企业参加。
本次课程以文创为主题，邀请到来自宝岛台湾的钟老师总经理和朝阳大悦城高层管理人员为大家做出深度解析。
钟老师作为台湾当地玩转文创的先锋任务，他带领的团队以独特的设计理念营造出独特的生活创意部落。陆续完成“范特喜甜点森林”“绿光计画”“新手书店”等文创商业，并获得《文创精品奖》、《都市空间设计大奖》等奖项。台湾文创的精髓如何融合到内地的商业项目中，并为内地商业所用。钟老师从以下方面就文创如何融合商业项目玩转创意进行了阐述。
文创+商业怎么做？
以此案为例。钟老师介绍，此剧场为三千平米的地下室空间，后经改造为专业儿童剧场。百分之五十的年轻人在从事过去不曾存在的职业，既有的教条很难完全教导小孩如何面对未来的未知。用戏剧加上设计，从日常生活中思考。此外钟老师认为，剧团很重要，剧团产生剧本，剧本产生角色，因为角色所以画出实体的东西，因而产生出很多延伸品，产生经济效益。
需要注意什么？
一、空间改造。
空间改造，是改造，是保存，更是创新应用的开始。钟老师在课程开始首要为大家讲解了空间能够与哪些不同的议题合作，能够产生哪些效益。以美村路一段117号为例。
据钟老师介绍，此项目正是因为后期动线设计的改变，原来室内可用面积从改造前的百分之四十达到改造后的百分之八十，由此一并实现了空间实用效益和租金效益，可谓一举多得。
二、社群营销
形成聚落之后，再延伸出商业。钟老师随后提出的社群营销理念得到了与会者的高度认同。是追求一百万人来一次，还是一万人来一百次。社群经营，累积的不止流动的顾客，更是一种社群经营理念。
此外大悦城在内地玩转文创商业具有自己独特的商业模式，不论是天津大悦城的骑鹅公社，IF街区、5号车库，还是上海大悦城的魔坊166都彰显了大悦城在行业内对于文创商业的独特创新以及先知性的见解。此次课程北京朝阳大悦城高层管理人员从文化实践方面并以朝阳大悦城“悦界”为例深度解析文创商业，获得与会者一致好评。“悦界”位于朝阳大悦城5F/6F，高比例的体验式业态与创意零售的组合，满足了人们的多重诉求。同时“悦界”的打造也再次印证了“经营客群才是商业地产的核心命题”。
归根结底文创商业的核心就是回归商业本质，关注客户内心诉求，搭建培育创造者的展示平台，充分体现创造者与受众群体的互动，将文创精神在运营管理中贯彻始终。这样才能真正的做好文创。最后感谢新老朋友的信任与支持！期待下期课程我们再见！
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