2016年7月28日—29日，由和桥机构与自媒体大咖《商业与地产》联合主办，邦睿商学院协办的高端培训课程之《实体商业营销策略之VMD视觉营销与主题活动营销》以下简称“营销课程”在北京举办。
课程为期两天，吸引了来自银泰商业、银泰置地、银泰集货、万达集团、华润集团、北京悠唐购物中心、天虹集团、北京上品商业、新世界百货、山东银座、哈尔滨乐松购物广场、兴隆大家庭、武汉摩尔城、重庆新世纪、融坤地产等数十家企业参加。
本次课程以VMD视觉营销和主题活动营销为主题，邀请到来自日本著名的VMD+五感空间设计师大高老师和国内首家气球美陈公司PoPoBoom CEO贺老师为大家做深度解析。
大高老师作为日本著名的VMD+五感空间设计师，具有丰富的VMD从业经验。担任体感型WATCH展厅“THE WATCH SHOP.TOKYO”VMD+五感总监，获得日本空间设计奖；并且在传统的VMD的表现要素的基础上，新加入了更多更丰富的表现手法，创造出了不只包括视觉要素，更包括声音、香气等五感要素的体验·体感型商业空间。本次大高老师主要从以下三个方面详解如何让VMD+成为零售企业升级换代的重要工具和利器。
一、VMD案例解说
案例解说新LOFT项目
二、五感VMD的构成
VMD是Visual Merchandising的简称，是指店铺或品牌通过Visual（视觉性的）达成Merchandising（商品政策·销售策略）效果的一套手法。
其目标是利用多种手段综合性地打造“轻松进入、方便看询、容易分辨”的店铺空间。
通过视觉的作用，增加进店人数、延长顾客在店停留时间、提高消费意愿、增加营业额、提高店铺魅力（品牌力）、培养店铺粉丝等，正是VMD的意义所在。
在以上传统的VMD的基础上，我们更是采用在某个明确的主题的基础上，除了视觉表现要素，还利用声音、香气、照明、影像等诉诸人体其他感官的要素，通过五感展示手法进行更有效的商品推广，这就是特有的VMD+五感展现。
2五感体感型购物
不只是通过“看”，还通过五感进行“体感”的新型卖场。
不只是来购物，还通过看、听、闻、触等感官体验，让顾客度过愉快的时光，进行快乐的交流体验，借此打动顾客的内心，从而为顾客增加消费价值，提高顾客的消费动力。
将五感要素与商品的特性或者展现主题相融合，进行情景化或故事性的展示，提高商品价值以及品牌力。
三、进化的VMD
大高老师从五种类型店铺出发，为大家详解进化的VMD。
1生活方式型店铺
经营衣食住等与生活密切相关的日常用品的集合店。
所谓集合并不是毫无根据地罗列商品，而是针对一种生活方式，从其核心分类，到这类生活方式相关的衣食住行等等全方面的商品构成。
一家店以什么样的生活方式和轴心，有什么想法和主张都体现在整体的店铺规划设计展示中，也正是这类店铺的魅力所在。
2复合型店铺
复合型店铺是指那些将通常不会出现在一起的，不同业种的商品混搭在一起进行销售的商店。
复合型店铺的显著特征是商品的配置不按单品来区分，而是以“使用方法”、“关心之事”等标准进行分类，然后还将不同类别的商品相互交错着来展示销售。
这样的做法所带来的出人意料的商品组合，能给顾客更多的惊喜和新奇发现，因此可以同时吸引不同属性的客群。
3剧场型店铺
剧场型店铺指的是在店内正中央设置大型活动空间或公共空间等非零售的区域，在非营业区域外围环绕着设置营业区域的店铺。
其特征是动线较宽，减少高墙，充满开放感的空间打造。顾客在此不是单纯的买东西，更是享受像在街头散步一般的休闲购物体验。
顾客在剧场型店铺生动有趣的空间中，能体验到日常少有的奢华感受。
4参与型店铺
参与型店铺除了单纯的销售商品，还为顾客提供商品使用体验服务。
顾客在店里当场试用商品，既可以感到更踏实，又能真切地联想到实际使用的生活场景，更有助于促成销售。同时，顾客的参与也能让店铺显得更热闹。
5体感型店铺
体感型店铺作为应对网购冲击的举措之一，打造只有在实体店才能感受到的五感体验，打造出不同于网购的店铺环境。这种店铺除了展示商品，还会为顾客展现现代科技产品的炫酷体验以加深记忆。
另外通过举办热点话题性活动，在社交网站上进行传播与扩散，进一步提高集客能力。
此外PoPoBoom创始人贺老师，作为国内气球行业首屈一指的业界领袖，首次把国际级气球艺术展带入中国，并且举办亚洲最大规模气球展，都彰显了PoPoBoom在行业内对于主题活动营销的独特创新以及先知性的见解。此次课程，贺老师从商业美陈综合体领军者的角度讲述他六年间的感悟与洞察，实战派陈老师通过一系列数据为大家详解营销核心，获得学员们一致好评。
正所谓他山之石，可以攻玉。归根结底，营销的本质就是关注客户内心诉求，不论是大高老师分享的VMD+五感知识，还是两位实战派老师详解的实践经验，希望本次课程内容可以真正帮助到大家在未来的商业推广中打一个漂亮的翻身仗！最后感谢各位新老朋友的信任与支持，期待我们下期课程再见！
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